È l’appuntamento di riferimento della Profumeria Artistica a livello mondiale che, fino al 18 giugno 2022 per la prima volta negli spazi di design di MiCo, Milano Convention Centre, porta in scena la migliore produzione d’autore.
Numerose le novità di Esxence – The Art Perfumery Event, a partire dalla grande partecipazione dei brand, più di 260, alcuni dei quali delle new entry, provenienti da Giappone, Australia, Argentina, Ungheria, Hong Kong.
In più l’originale mostra, realizzata in collaborazione con IFF e allestita all’interno del percorso espositivo, “Fleeting-Scents in Colour”, un estratto dell’esposizione omonima della Pinacoteca Mauritshuis dell’Aia.
Ad Esxence saranno le case madri, storiche ed emergenti, a rappresentare l’eccellenza della Profumeria Artistica. I brand sono selezionati dal Comitato Tecnico, composto da esperti di fama internazionale, in base alla qualità delle proposte e ai criteri distributivi. La manifestazione è così in grado di offrire ai visitatori solo il meglio della produzione d’autore, confermando Milano quale città di riferimento di questo settore. Negli oltre 7000 metri quadri di MiCo, insieme ai Main Brand il pubblico di operatori, distributori, buyer e appassionati conoscerà gli Spotlight, le realtà emergenti del settore. La maggior parte di essi (circa il 70%) proviene dall’estero; questo trend conferma Esxence quale prestigiosa occasione per farsi conoscere nel panorama internazionale.
Il concept scelto per questa nuova edizione di Esxence che accompagnerà i visitatori alla scoperta dello scrigno prezioso della profumeria d’autore è “Through The Mirror”, che si traduce in bellezza, unicità, consapevolezza, intimità, coscienza. Lo specchio sarà l’elemento caratterizzante di quest’anno: permette di vedere molteplici facce della realtà e attraverso di esso è possibile esplorare nuovi mondi, come quello della profumeria artistica e dell’arte. Così il profumo è lo specchio della nostra personalità, capace di raccontare il nostro essere più profondo e la nostra essenza. Ma, allo stesso tempo, può riflettere anche la parte più nascosta e misteriosa di noi, un lato non ancora svelato: quello che siamo e quello che vorremmo essere.
A livello mondiale l’incidenza della Profumeria Artistica sul mercato globale del beauty è ancor al di sotto del 2%, ma la sua incidenza sulla profumeria alcolica è in continuo incremento, toccando punti che in media si aggirano attorno al 10% in molti paesi. Nel nostro mercato, quello che certamente ha la più lunga attività specifica nel settore, ha raggiunto livelli importanti. In Italia, infatti, nel 2021 il volume di fatturato della profumeria d’autore si stima intorno ai 270 milioni di euro, corrispondente al 2,8% del beauty business italiano sul mercato interno, al 14,2% del fatturato del canale profumeria e al 30,6% delle vendite di fragranze. La profumeria “di nicchia” è nel pieno di una radicale e rapida trasformazione, talmente profonda da alterarne il modo stesso con cui la si nomina, si preferisce infatti oggi definirla come profumeria “artistica e di ricerca”.
Dentro MiCo si tiene Experience Lab, l’appuntamento di riferimento in Italia per l’eccellenza del beauty di nicchia, il primo evento italiano, aperto agli operatori del settore e al pubblico, che mette in connessione brand unici, selezionati in base alla loro eccellenza nella nicchia di riferimento, con gli operatori del settore profumeria e beauty internazionale.
Giunta alla sua seconda edizione la manifestazione traccia la propria direzione guidando i professionisti del settore e i visitatori negli spazi in cui troveranno brand unici, emergenti e all’avanguardia che offriranno esperienze, scoperte e approfondimenti.
La kermesse vede come protagonisti oltre 60 espositori provenienti da tutto il mondo, che presentano le loro novità in merito a prodotti appartenenti alla categoria skincare, suncare, oral care, make- up, grooming, baby care, bath & body, home beauty, lifestyle e beauty tools.
La nuova edizione, caratterizzata da un’elevata qualità e da una forte contemporaneità, ha come obiettivo la ricerca delle realtà di nicchia in grado di interpretare le necessità dei consumatori, oggi sempre più informati, evoluti e consapevoli. Durante le giornate di evento, all’interno della sala conferenze, non mancheranno workshop e talk con esperti di settore, che arricchiscono il programma di Experience Lab con importanti contenuti.
IL CALENDARIO EVENTI
Con l’obiettivo di promuovere la cultura olfattiva, la manifestazione offre a professionisti e appassionati un ricco calendario di incontri, tavole rotonde, workshop, presentazioni e percorsi olfattivi, insieme ad esperti internazionali, studiosi e ricercatori, tra cui Michael Edwards, autore di Fragrances of the Word, enciclopedia mondiale delle fragranze e Annick Le Guérer, antropologa, storica ed esperta dei profumi. Gli appuntamenti sono realizzati in collaborazione con Essencional, il Centro Studi per la Profumeria Artistica.
Il programma si apre con l’aggiornamento della web analysis, per monitorare ricerche, conversazioni e keyword sulla profumeria artistica, anche con l’obiettivo di verificare quale sia la percezione dell’identità della profumeria artistica nella mente del consumatore, come si stia modificando nei diversi mercati internazionali e quali siano i trend di questo specifico settore.
Tra i principali temi degli incontri: l’analisi e le opportunità di mercati esteri di grande importanza in questo momento come l’Africa e la Cina, il valore del mondo digitale all’interno della profumeria artistica, l’evoluzione del ruolo creativo dei profumieri in una tavola rotonda con 4 tra i nasi più rilevanti a livello mondiale e la sostenibilità come tema centrale della filiera della profumeria artistica.
Anche per questa XII edizione Esxence conta partner d’eccellenza come Osmothèque, unica ed esclusiva Conservatoria Internazionale dei profumi e Mouillettes & Co., una nota realtà italiana che sviluppa percorsi di formazione e consulenza legati all’olfatto. Ogni appuntamento del calendario eventi è completamente gratuito e la sala conferenze è aperta al pubblico per tutte le giornate di manifestazione.
Ingresso su invito, previa registrazione sul sito www.esxence.com
Orari: da mercoledì a venerdì dalle ore 10.00 alle ore 18.30 – (ultimo ingresso ore 18.00) ; sabato dalle ore 10.00 alle ore 16.30 – (ultimo ingresso ore 16.00)
S.L.